- Esta
nueva campaña tiene como objetivo reforzar la importancia de las
relaciones de cercanía entre los clientes y los profesionales del banco
que las nuevas tecnologías permiten mantener incluso a distancia.
- Reproduce
diversas conversaciones entre el tenista y el periodista británico John
Carlin, desde diferentes ciudades del mundo y mediante diferentes canales
de comunicación.
- La
conversación seguirá durante las próximas semanas recogiéndose en la microsite diseñada para esta
campaña.
- Se
difundirá por TV, radio, prensa, Internet y redes sociales. Se editará también
un e-book con la conversación
entre tenista y periodista, con contenidos adicionales.
Rafa Nadal y el periodista y escritor John Carlin protagonizan la nueva
campaña publicitaria de Banco Sabadell, que empezará a difundirse a partir del
próximo 17 de octubre.
La campaña tiene como objetivo principal reforzar el posicionamiento de
Banco Sabadell como entidad que destaca por prestar a sus clientes un
asesoramiento muy cercano y personalizado. Un factor distintivo que quiere
mantener y que, gracias a las posibilidades de las nuevas tecnologías, ahora es
posible conservar incluso en los momentos en los que entre el cliente y su asesor
financiero haya una gran distancia geográfica.
Para transmitir este concepto se difunden diversas conversaciones privadas mantenidas
a distancia entre el tenista y el periodista (a los que en la vida real les une
una larga amistad) en diversos momentos, desde diferentes ciudades y mediante varios
canales de comunicación. En una primera fase, se muestran las conversaciones
mantenidas entre los meses de junio y agosto. Nadal y Carlin, sin embargo,
seguirán la conversación durante las próximas semanas. Los contenidos de estas
charlas podrán seguirse, íntegramente, en la microsite bancosabadell.com/cerca.
Con el objetivo de registrar las conversaciones entre ambos se ha diseñado
e instalado una aplicación en sus dispositivos que hace posible que queden registradas
de forma continua en la microsite.
La campaña, que se difundirá tanto a través de los grandes medios de comunicación
(prensa, radio y TV) como en Internet y redes sociales, se distingue, entre
otros detalles, por mostrar diversos aspectos de la vida personal de Rafa Nadal
que, hasta el momento, son poco conocidos por el gran público. Por ejemplo, su
afición a la cocina.
Para esta nueva campaña, Banco Sabadell ha confiado una vez más en SCPF,
responsable, desde 2010, de las campañas publicitarias de la entidad. Está
prevista, también, la edición de un ebook
totalmente gratuito, conteniendo todos los diálogos, así como contenidos
adicionales.
- Rafa Nadal se convirtió, el pasado mes de abril, en
el nuevo embajador de la marca Banco Sabadell en todo el mundo.
Se trata de un contrato a largo plazo que para la entidad financiera tiene
gran relevancia, dada la excelente imagen pública del tenista en diversos
mercados internacionales en los que se centran buena parte de los planes
de futuro del banco.
- John Carlin es un escritor y periodista británico,
especializado en política y deporte. Ha
trabajado para varios medios de comunicación (incluyendo la BBC). Es autor
de varios libros, entre los que se podría destacar El Factor Humano, publicado en 2008, en el que se basó la
aclamada biografía fílmica de Nelson Mandela Invictus.
Web de la campaña (específica para prensa)Los contenidos de esta campaña estarán disponibles para los medios de comunicación en cerca.bancsabadell.com/prensa.
También se puede visualizar a través de:
https://www.youtube.com/watch?v=kmZdCzWiLzc
